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普段、移動時などで何気なく目に入る看板やポスター。これらは、屋外広告物法や屋外広告物条例によって約束事、ルールが決められています。

屋外広告物とは？

屋外広告物法

”（定義）
第二条　この法律において「屋外広告物」とは、常時又は一定の期間継続して屋外で公衆に表示されるものであつて、看板、立看板、はり紙及びはり札並びに広告塔、広告板、建物その他の工作物等に掲出され、又は表示されたもの並びにこれらに類するものをいう。”

営利、非営利にかかわらず、ほとんどの看板、チラシ、ポスターは当てはまるということでしょう。

屋外広告物を業として行うには、登録や届出が必要。また、一定の要件が必要です。

実際には誰が事務を行うの？都道府県知事、一定の市町村

地方自治体が行います。具体的には、都道府県知事や政令指定都市、中核市、特別区（東京23区）の長が行っています。また、場合によっては景観行政団体である市町村なども都道府県知事との協議ののちその事務を処理します。

条例に違反場合は？

広告物の違反については、都道府県知事などは、撤去し、その費用を所有者に請求することができます。また、特定の条件を満たすポスターや看板などに関しては、都道府県知事などが自ら撤去でき、撤去した広告物は、条例に基づいて売却または廃棄することができます。

条例では、罰金や過料のみを課すことができる規定が設けられています。屋外広告物を設置しようとする場所や地域に関する規則に従う必要があります。

禁止することができる・許可が必要な区域・場所などの例

詳細は、条例を必ず確認をお願いします。大抵、広告を見たことが無い場所・区域・建物は規制されています。（例：高速道路、公園など）

主な地区・場所：

住居専用地域、景観地区、風致地区など、重要文化財周辺地域、保安林、高速道路、主要道路、鉄道などの用地及び沿線地域、公園、緑地、古墳、墓地
港湾、空港、駅前広場及び周辺地域、官公署、学校、図書館、公会堂、公民館、体育館、公衆便所の建物・敷地、その他知事が指定する区域・場所　など

主な物件：

橋、トンネル、高架構造、分離帯、街路樹、路傍樹、信号機、道路標識、ガードレール、電話ボックス、郵便ポスト、路上変圧、電柱、街路灯、銅像、記念碑などその他、その他知事が指定する物件

許可が必要かも

道路や鉄道などの敷地と周辺地域、知事が指定する地域、河川や湖、山などとその周辺地域、知事が指定する区域、港や空港、駅前広場などとその周辺地域、知事が指定する区域、市全域、町全域、町の特定の地域。

また、屋外広告物を条例により、広告物の形状、面積、色彩、デザイン、その他の表示や設置方法が規定することがありますので確認をお願いします。

まとめ

・屋外広告物は一目にふれることが多くその地域、地区の住環境などに影響を与えることが考えられるます。例えば、子供の通学路に風俗営業などの広告があることを望まない住人も多いでしょうから致し方ないことであるかなとも思えます。そして、景観や厳かな雰囲気が町全体の価値を上げている、道路などに視線を外すきっかけになる広告がないのも約束事があるのも納得できます。

追記　プロジェクションマッピングによる広告の条例など

・平成30年には「投影広告物条例ガイドライン」として、プロジェクションマッピングによる広告物のガイドラインも示している。かさねて確認をお願いします。

・下記資料は読むことをお勧めします

参考・出典：国土交通省ウェブサイト　

「屋外広告物適正化の推進」https://www.mlit.go.jp/toshi/townscape/crd_townscape_tk_000012.html

屋外広告物条例ガイドライン　https://www.mlit.go.jp:8088/common/001129901.pdf

投影広告物条例ガイドラインhttps://www.mlit.go.jp:8088/common/001228771.pdf

屋外広告物行政

http://www.rilg.or.jp/htdocs/img/reiki/PDF/%EF%BC%95%EF%BC%97/%E5%B1%8B%E5%A4%96%E5%BA%83%E5%91%8A%E7%89%A9%E8%A1%8C%E6%94%BF.pdf

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お店の宣伝などで、チラシを印刷して作って折り込みチラシを配布してもらうことも以前より少なくなりました。

とは言え、今だ新聞、フリーペーパーなどの折り込みチラシは多くの企業に利用されています。

そこで新聞に自店、自社のチラシ入れる方法をまとめました。

折り込みチラシのメリットとデメリット

折り込みチラシは新聞の部数の減少により、勢いが衰えたとは言え、いまだに広告手段としては効果的です。紙媒体はやはり強いです。折り込みチラシのメリットとデメリットを示します。

メリット:

• ターゲット市場へ: 新聞、フリーペーパーなどは特定の地域や読者層にアクセスするための効果的な手段です。ターゲット市場に直接広告を届けることができます。細かな範囲を指定することも可能です。～市～町まで指定できます。詳しくは販売店、フリーペーパーの担当まで。
• 信頼性と信用性: 新聞は一般的に信頼性と信用性が高く、読者は広告メッセージを重要な情報として受け取ります。紙媒体でわかりやすいです。高齢の方にささり易いです。

デメリット:

• 高コスト: 折り込みチラシは他のマーケティング手段と比較してコストが高い場合があります。印刷代金、折り込み代金、持ち込みのコストがかかります。
• 限られたリーチ: 新聞はインターネットやソーシャルメディアと比較すると読者数が限られている場合があります。

折り込みチラシ作成と計画

折り込みチラシを効果的に出すためには、以下の戦略と計画が重要です。

ターゲット層の選定と広告メッセージ

・ターゲット層を明確にする： 広告を見ることで関心を持つであろう人々を特定しましょう。

・広告メッセージを設計する： ターゲット層に対して魅力的なメッセージを作りましょう。新聞は高齢者や企業が多いのでそれに合わせて作成します。

広告予算の設定と媒体選択

・広告予算を設定する： 広告にかける予算を決めましょう

・媒体を選択する： ターゲット層が読む新聞を選び、効果的な折り込みチラシを出しましょう。

折り込みチラシの効果を最大化を目指します。

折り込みチラシのデザインとコンテンツ

効果的な見出しとキャッチコピーの作成

• 簡潔な見出し：簡潔な見出しを使用して、注意を引くことが重要です。英語や一見でわからないチラシデザインは避けるべきです。デザイン性よりメッセージを重視してください。
• 興味を引くキャッチコピー：キャッチコピーは読者の関心を引くために重要です。ユニークで興味をひく文句を使って、商品やサービスの利点を伝えましょう。
• 読者のニーズに合わせてカスタマイズ：ターゲットとする読者のニーズや関心に合わせて、広告のデザインとコンテンツをカスタマイズしましょう。高齢の方には大きな文字を使うべきです。

1. 簡潔で分かりやすいメッセージ: 折り込みチラシは限られたスペースで効果的なメッセージを伝える必要があります。簡潔かつ分かりやすいメッセージを作成し、読者がすぐに理解できるようにしましょう。

2. 強調する特典や特別オファー: 折り込みチラシは読者に特定の行動を促すための手段でもあります。特典や特別オファーを強調することで、読者の関心を引きつけ、行動に移しやすくなります。

3. 目立つキャッチコピー:折り込みチラシは数多くのチラシと競合しているため、目立つキャッチコピーを作成することが重要です。特徴的で興味を引くわかりやすいキャッチコピーを作成しましょう。

4.ターゲットに合わせたメディア選択: 折り込みチラシはターゲットの読者に直接届けるためのメディア選択も重要です。ターゲットの読者がよく読む新聞や掲載するセクションを選ぶことで、広告効果を最大化することができます。一般紙、経済紙やフリーペーパーなど媒体ごとに特徴があります。また、全戸ポスティングなのか？契約者か？会社や法人向けか？業界紙か？地方ごとの部数は？なども必ず考慮に入れて下さい。

これらのヒントを参考にして、効果的な折り込みチラシを作成しましょう。ターゲットを誤った広告を打っても全く反応がない場合もあります。私も何度もあります。”間違えが解った”とポジティブに考えてまた改めてチラシを出しましょう。頑張れ

今は、インターネット上でデザインから印刷、手配まで行ってくれるサービスも数多くあります。また、デザインもテンプレートなどをインターネットで探して容易にチラシを作成できます。

折り込みチラシの手続き

新聞の場合：

新聞社に問合せしても良いですが、地域の各新聞販売店に問い合わせを行い、折り込みチラシを入れたい販売店に持ち込みます。”折り込みセンター”や”サービスセンター”という名前で、地域ごとにチラシを集めて、手配してもらえるサービスもあります。取りにきていただいたり手配もしてくれます。また、印刷会社が全て行ってくれるサービスもあります。インターネットで受けつけるところもあります。

折り込み料金は、地域ごとに異なります。詳しくは、直接お問い合わせしたほうがわかりやすいです。

フリーペーパーなどの場合：

フリーペーパーなどは、大抵、フリーペーパーの印刷元に問い合わせを行います。この料金も直接お問い合わせくいださい。フリーペーパーの裏面か最後の方に記載があることが多いです。

効果測定方法と改善策の検討

折り込みチラシの効果を測定し、より効果的な広告を作成するためには、以下の点に注意する必要があります。

• クーポンの使用：広告に特別なクーポンを掲載し、顧客が購入時に使用することで、折り込みチラシの効果を追跡できます。媒体によって、場所によってなどで変更すると効果が測定しやすいです。経験上、クーポンの種類を変える、番号を媒体事に変更すると効果がわかりやすいです。
• 顧客への調査：広告を見た顧客に対して調査を行い、広告の認知度や効果についてのフィードバックを収集します。お店に来たお客様に直接聞くのも反応が解って良いです。会話の糸口にもなります。

まとめ

• まだまだ、折り込みチラシは、広範な読者に直接的にアプローチすることができるため、効果的な広告手段です。
• 折り込みチラシは信頼性の高い情報源として知られており、広告の効果を高める要素となります。
• 地域に密着しているため、ローカルなターゲットにアプローチするのに適しています。
• 紙媒体は読者が繰り返し読むことが多いため、広告のメッセージの定着が期待できます。